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Title: “IMPACTO DE LA PUBLICIDAD MASIVA: SAGA FALABELLA Y LA DISCRIMINACIÓN COMO IMAGINARIO SOCIAL”
Authors: Sulca Apéstegu, Magaly
Chugo Yrigoyen, Renato Manuel
Keywords: Publicidad masiva
Discriminación
Imaginario social
Issue Date: 2016
Publisher: UNIVERSIDAD PERUANA DE ARTE ORVAL
Citation: FORMATO APA
Abstract: En la publicidad peruana es muy notorio que existe un imaginario social que resalta con cierta fuerza, este es la discriminación racial en las campañas publicitarias masivas, el concepto de belleza está regido a rasgos físicos muy lejanos a los de un peruano promedio. Esto tomó más fuerza cuando la empresa Saga Falabella llevó al público una publicidad que indignó a más de uno, esto nos lleva a la preguntarnos ¿La publicidad peruana lleva a este imaginario social como parte de ella? Es importante dar a conocer más sobre este ejemplo para aprender y recapacitar sobre hasta dónde puede llegar una publicidad a pesar de ser adrede o no. En el Perú son muchas las marcas que relacionan sus campañas publicitarias con un estereotipo de belleza y rasgos físicos muy diferentes a los de un peruano promedio, que son los consumidores de sus productos, lo que causa más curiosidad es que marcas que tienen una identidad –patriota– por ejemplo la marca Dunkelvolk no muestran en sus campañas a personas con rasgos que lo identifiquen como peruano, sino al contrario su publicidad tienen modelos con distintos rasgos raciales al nuestro. Somos conscientes que existe la selección racial en lo que respecta a modelos publicitarios principalmente y esto es un factor grave en todo lo que refiere a publicidad para niños/as donde marca un estereotipo que pueden hacer sentir distinto o confundido al menor. Hasta los mismos centros comerciales tienen en sus publicidades a niños, jóvenes y señores con rasgos de ascendencia anglosajona cuando el público al que se dirigen son ciudadanos peruanos promedio con rasgos mestizos.
URI: http://repositorio.orval.edu.pe/handle/UORVAL/27
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